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自媒体环境下,微信营销的广告策略

时间:2018-04-12 09:10:22 作者:本站原创 来源:本站原创
自2011年微信推出,因强大的社交功能,用户群体剧增。随着微信营销的出现,其传播速度快及受众面广的优势,成为个人、企业、商家广告宣传必不可少的途径之一。企业通过自媒体的软文、H5、自己的官方账号、创意文案等方式与消费者互动,提高个人或者企业的关注度。这是一种新型自媒体营销模式,但是,随着大量的推文出现,微信营销也逐渐暴露出其存在的问题。

一、微信营销的主要方式:
1.微信的社交功能
在自媒体环境下,微信营销因强大的信息交流功能,通过粉丝关注、内容转载等功能,实现口碑效应。
2.社群模式
社群模式自媒体环境下,微信用户群体实际上处于固定形式,群体人员具有共同的爱好与相同的价值观。而在营销过程中,群主可以以用户为中心,进行网状营销策略。同时通过社群的口碑宣传,以直观的用户消费体验展示,吸引潜在的用户。
3.广告模式
对于微信营销,广告模式依旧是商家的重中之重。通过微信推文对内容进行发布和广告投放,其方式表现在三方面:1.图片或视频形式,将广告图片或视频放在文章所需的地方,以文章带动受众看广告;2.通过少数微信公众号软文或H5等植入的操作模式,吸引受众;3.利用微信账号的“查看原文”链接植入广告。

 
二、微信营销的优势
1.成本低廉
微信营销主要依靠客户端来实现,开展微信营销。相对于传统的电视、广播、报纸、网站等传统的宣传营销模式来说,微信营销只需要借助智能手机进行传播。营销成本非常低。
2.营销方式多元化
微信营销不仅支持文字,还支持语音、视频以及混合文本编辑。只需通过公众号,可以将图片、文字、视频、语音等类别内容混合一起推送,营销的多样化,有利于拉近与客户的距离,推动微信营销的开展。
3.较强的互动性
相比以往的营销方式,微信营销不再是固定、单一的信息强制推广。通过一对一、点对点的营销,商家可以与客户互动,根据客户的特点将有关的营销信息进行重点推送,达到互赢效果。
4.微信营销的及时性和准确性
微信营销不再需要长时间的策划,利用微信营销,根据客户特点,及时准确的对客户进行推动。有的公司借助社会热点,及时推送相关宣传文案,以达到吸引受众的结果。

三、微信营销的问题
1.盲目追热点,内容同质化
在营销过程中,各个媒介之间突出其产品个性及市场是必胜之路。如今,因为大众对于热点事件的关注度越来越高,热点事件营销成为商家最喜欢的营销手段。但是内容趋向了同质化,没有自身的个性发展,盲目的追求点击量,而受众对相关推文的疲倦感,会导致此篇推文的失败。
2.推送内容缺乏标签化
微信营销过程中,因其推送内容的比较复杂繁琐,在推送过程中,大部分的内容并没有进行统一归类处理,也没有详细的标签。在用户查找相关文章时,不能第一时间了解相关产品信息,导致营销失败。
3.推文质量不高,只选择依靠奖品福利吸引读者
推文是一种微信营销手段,其主要目的是营销,通过推文内的各种信息吸引潜在消费者,奖品福利只是其中一种手段,但不能作为微信推文的核心,很多企业本末倒置,放错重心,并不能达到最佳营销效果。
微信营销是新媒体大环境下的主力营销方式之一,需要优质的推文内容做保障,也需要确保自身的推文风格,与其他推文进行区分,方能在营销方式中取得一席之地,配合其他多种营销方式,达到最佳效果。
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